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Bere e guidare. E vederci doppio
Vedo un annuncio su Gente Viaggi (poi anche ieri su Vanity Fair): una campagna sul consumo consapevole di alcol firmata da un grande produttore di birra. Annuncio bello e creativo. Persino troppo raffinato, a mio parere: è il bagno di un locale, lavabo + specchio + cestino. Due lavabi, due specchi, due cestini uno accanto all’altro. È l’identica posizione dei dettagli (il fazzolettino per terra) che ci suggerisce che stiamo vedendo doppio. E da qui il messaggio: occhio, pensaci.
Rifletto. Il target della testata mi pare ben diverso (decisamente più elevato quello di Gente Viaggi) da quello dei veri destinatari dell’annuncio. Però così facendo questa azienda dimostra le sue buone intenzioni, il suo impegno e magari vince anche un altro premio. E tutto ciò senza andare a incidere nemmeno minimamente sul consumo.

Che poi in realtà la vera domanda è: qual è il target per un annuncio stampa destinato ai giovani nottambuli?
Leggono essi qualcosa, oltre al luminoso display del loro cellulare?